Nous le constatons en permanence dans le monde de la publicité : Une entreprise démarre une campagne publicitaire, une autre entreprise rivale essaie de la surpasser, la première riposte et ces deux concurrents s’affrontent indéfiniment. Le résultat ? D’importantes sommes d’argent en jeu, un résultat incertain quant à l’entreprise qui s’en sortira victorieuse et la conviction que ces deux sociétés se souciaient au final davantage de leurs annonces publicitaires que des produits ou services qu’elles proposent en réalité. Ça ne vous dit rien de rester coincé en pleine bataille publicitaire, et surtout face à une entreprise concurrente qui a peut-être plus d’argent à y consacrer que vous ?
Alors que diriez-vous de pouvoir changer les règles du jeu : non seulement pour construire un message publicitaire plus accrocheur, mais au moyen d’un tout nouveau média ? Car, dans ce cas, toute entreprise qui essaierait de vous surpasser devra au final d’abord vous copier. Dans de telles circonstances, vous êtes sûr de gagner. Voilà ce que l’affichage dynamique a la capacité d’accomplir: il vous offre une plus grande liberté d’expression, change la façon dont vous interagissez avec vos clients, déroute les tentatives de vos adversaires à supplanter votre publicité et vous positionne comme un visionnaire créatif.
Cela résonne en vous et peut avoir un certain intérêt ? C’est aussi ce qu’il nous a semblé. Voici donc quelques exemples pour découvrir comment l’affichage dynamique peut bousculer vos habitudes en matière de publicité :
« Une annonce dynamique est de loin beaucoup plus porteuse qu’une affiche publicitaire. »
1. Un message plus riche dans un même espace
Vous devez souvent vous en remettre à des experts en publicité – ce n’est pas une tâche facile que d’envoyer un message convaincant quand on ne dispose que de quelques mètres carrés pour le délivrer. Il faut que les mots soient lisibles, que les photos soient nettes et accrocheuses, que le lien avec l’entreprise concernée soit compréhensible. Avec l’affichage dynamique, cet objectif est beaucoup moins complexe parce que le support accepte la vidéo, l’audio, de multiples diapositives, même une connexion avec d’autres affichages dynamiques. Cela ne veut pas dire que tout le monde peut concevoir un message numérique convaincant - mais cela signifie que ceux qui ont la capacité de créer une affiche publicitaire accrocheuse auront la possibilité de se surpasser avec une publicité numérique.
2. Alignez vos publicités
Quoi de mieux qu’une seule publicité ? Plusieurs publicités ! Avec l’affichage dynamique, vous pouvez même faire mieux que de créer un tas d’images disparates, ou de copier la même image en la peaufinant légèrement. Grâce à des messages animés et interactifs, vous pouvez créer tout un scénario par le biais de la publicité - en alignant chacun de vos écrans pour qu’ils affichent une fonction spécifique sur mesure, basée sur un certain nombre de facteurs. Vous pouvez par exemple présenter un écran qui pose une question et un autre qui y répond, ou bien faire en sorte que chaque écran interfère avec un autre d’une quelconque manière. De plus, vous pouvez programmer les publicités à distance, afin qu’elles s’accordent sur une opération marketing particulière ou une certaine promotion. Ce qui nous amène à notre dernier point.
« Les publicités papier sont tout simplement synonymes de gaspillage. »
3. Jamais statique, constamment optimisé
Avouons-le : les publicités papier sont tout simplement synonymes de gaspillage. Une fois que la promotion est terminée, ou que le produit est épuisé, l’affiche ne sert plus à rien. Et que se passe-t-il si votre nouvelle superbe publicité ne fonctionne pas comme prévu ? Et comment procédez-vous si cette promotion s’avère inefficace et que vous devez la changer ? Nous faisons tous des erreurs, mais lorsque vos publicités statiques ne remplissent pas leurs promesses, vous perdez l’argent consacré à leur production. Ce n’est en revanche pas le cas avec les affichages dynamiques. Vous conservez le même écran et devez juste programmer de nouveaux messages publicitaires - et pourquoi ne pas vous en tenir à un simple changement saisonnier ? Vous pouvez par exemple décider que certaines publicités fonctionnent mieux à un certain moment de la journée – comme le font déjà certains restaurants qui utilisent fréquemment cette solution en changeant le menu qu’ils proposent pour le déjeuner avec celui qu’ils proposent pour le dîner. Vous pouvez aussi tester plus facilement, avec des affichages dynamiques, l’impact de deux campagnes publicitaires différentes, voir laquelle fonctionne le mieux, puis changer l’autre pour qu’elle corresponde mieux à celle qui semble plus efficace.
Les publicités dynamiques supplantent les affiches publicitaires toute catégorie confondue et permettent ainsi à votre entreprise de faire figure de chef de file et de pionnière.
