L’affichage dynamique a beau être différent de tout autre support de publicité, cette règle d’or s’y applique néanmoins : si votre écran est ennuyeux, personne n’y prêtera attention. En quoi est-il donc si différent ? Les moyens de rendre un affichage dynamique attrayant sont beaucoup plus nombreux que pour un panneau publicitaire standard composé d’une affiche imprimée. L’astuce consiste à tirer parti des avantages uniques qu’offre la technologie numérique - en d’autres termes, de rendre cet affichage interactif et dynamique, et non plus, statique et unilatéral.
Nous allons donc nous intéresser de plus près à certaines solutions prometteuses et ingénieuses pour que votre affichage dynamique devienne incontournable :
Son et vision
À quand remonte la dernière fois où vous avez vu un encart publicitaire s’adresser directement à vous ? Cela n’appartient pas au futur – les affichages dynamiques parviennent à exploiter l’audio, contrairement à la plupart des affichages standards. Et pas uniquement avec de la musique et des effets sonores. Cette approche envisage l’utilisation d’une voix off permettant de synchroniser la partie audio avec ce qui s’affiche à l’écran. Certaines personnes sont plus réceptives aux messages visuels, d’autres préfèrent les messages audio – il n’en reste pas moins vrai que certaines personnes parviennent à ne plus écouter un message alors même qu’elles ne peuvent s’empêcher de le lire.
Les écrans tactiles sont capables de changer la manière dont nous envisageons la publicité.Laissez votre public prendre la suite
Non seulement les affichages dynamiques ont intégré l’audio et la vidéo aux écrans marketing, mais aussi de nouveaux niveaux d’interaction. La technologie des écrans tactiles permet aux spécialistes du marketing de créer des publicités avec des affichages dynamiques à la carte qui encouragent le public à participer au scénario diffusé à l’écran. Vos consommateurs potentiels sont ainsi bien plus engagés qu’auparavant et cela fournit également de précieuses informations quant aux thèmes qui intéressent justement vos consommateurs. En sélectionnant la bonne catégorie, une entreprise en apprend davantage sur les centres d’intérêt de ses clients.
Synchronisez vos écrans
Il est toujours possible de faire appel à votre créativité lorsqu’il s’agit de diffuser des annonces publicitaires dans un espace donné, mais les affichages dynamiques ont l’avantage de vous permettre de modifier le message et le contenu publicitaires sans avoir à déplacer un écran. De plus, il est possible de synchroniser cette technologie sur toute une zone - en d’autres termes, vous pouvez quasiment construire un scénario avec vos affichages dynamiques, puisque les écrans se succèdent. Vous pouvez par exemple placer plusieurs écrans côte à côte pour créer une vue panoramique, ou bien décider de guider les clients d’un endroit à un autre. L’affichage dynamique a la capacité de décupler votre instinct marketing.
Grâce à ces solutions plutôt ingénieuses, vous devenez en quelque sorte le Magicien d’Oz – la personne qui manipule les ficelles derrière le rideau. Vous pouvez manipuler l’écran en temps réel pour faire correspondre les envies des consommateurs et les tendances que vous observez. Vous pouvez même créer plusieurs annonces publicitaires différentes et essayer chacune d’elles tout au long de la journée pour comparer leur efficacité. Le fait est que l’affichage dynamique offre une flexibilité et une créativité que les panneaux d’affichage standards n’ont jamais pu offrir.
