Au final, peu importe comment vous maniez l’affichage dynamique car celui-ci a de toute façon des tas d’avantages comparé aux annonces publicitaires traditionnelles, non-numériques. Mais pour autant, cela ne signifie pas que vous devez céder à la facilité - et surtout pas alors que la publicité diffusée via un affichage dynamique dispose d’un potentiel créatif si impressionnant. Alors, pour bien commencer l’aventure, voici, rien que pour vous, certaines techniques d’accroche utilisées par les meilleurs annonceurs pour s’assurer que leur affichage dynamique capte bien le public qu’ils ciblent.
1. Conserver une part de mystère
Une fois que vos clients découvrent votre premier affichage dynamique, comment les inciter à vous rendre visite ? Vous pouvez, par exemple, envisager de concevoir votre écran d’affichage numérique comme un itinéraire, constitué de différentes étapes, qui mènera le consommateur aux bonnes affaires du jour, lui communiquant les nouvelles promotions ou des codes d’accès. Dans cette configuration, chaque écran fournirait un indice pour que le consommateur sache où aller ensuite ou comment retrouver la prochaine vente privée - un peu comme le parcours d’un jeu de pistes. Les experts spécialisés dans l’intégration des affichages dynamiques recommandent que chaque animation vidéo dure 7 secondes pour un impact maximal sur le public ciblé, selon Digital Signage Today.
« On adore tous être dans le secret des dieux. »
2. Associer un « message secret »
Pour les annonceurs, interagir avec un auditoire réceptif est la clé du succès. En optimisant vos affichages numériques, vous pouvez inciter votre public à s’inscrire aux alertes notifiées par des beacons. Un écran peut par exemple afficher ce message : « Rendez-vous dans notre magasin : venez découvrir le message secret qui vous fera faire des économies. » Ensuite, à l’intérieur de votre magasin, via un autre écran, affichez les instructions permettant de s’inscrire aux alertes des beacons pour tout savoir sur les promotions spéciales. On adore tous être dans le secret des dieux. Les affichages dynamiques ont ainsi au fil du temps prouvé leur efficacité à encourager les clients à revenir dans un magasin. Selon InfoTrends, les affichages dynamiques convertissent les clients satisfaits en clients fidèles par plus de 30 %.
3. Renouvelez fréquemment vos annonces
Et si l’intérieur de votre magasin pouvait être différent à chaque fois qu’un client se présente ? C’est justement ce que permet l’affichage dynamique. Pour les restaurants, la possibilité de changer les menus diffusés sur un affichage dynamique et passer du petit déjeuner au déjeuner puis au dîner est l’idéal, et dans les commerces aussi on peut profiter d’une telle polyvalence. Vous pouvez par exemple décider de changer l’apparence de votre affichage dynamique chaque semaine et de proposer des promotions différentes chaque semaine, incitant ainsi les clients à revenir chez vous pour découvrir les nouveautés. Mais ne modifiez pas vos affichages juste pour le plaisir de le faire - profitez de cette occasion pour essayer de nouvelles combinaisons de couleurs, pour jouer de votre image de marque ou pour déployer à petites doses des campagnes publicitaires à fort potentiel. Grâce à cette possibilité qui vous est offerte d’expérimenter différents affichages, vous finirez par trouver la meilleure option, celle qui fonctionne le mieux, sans risquer un échec d’envergure.
Bien sûr, ces astuces ne constituent certainement pas une liste exhaustive des possibilités qu’offre l’affichage dynamique. Car, finalement, le seul obstacle pouvant restreindre l’utilisation de l’affichage numérique, c’est votre imagination. Si vous avez besoin d’un complément d’information pour pouvoir démarrer une solution d’affichage numérique, n’hésitez pas à contacter Digital Social Retail pour plus d’informations.
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